CEVISAMA 2023

Radiografía de la cadena de valor del sector cerámico nacional 51 LOLI DOLZ El final de la cadena de valor la ocupan dos importantes actividades: la comercialización y la colocación de los productos cerámicos. Tras la participación de estos agentes, el producto (con sus características técnicas, diseño y reconocimiento de marca) es evaluado en el mercado y llega al usuario final. Para lograr exitosamente esta venta, la comercialización es una de las fases más importantes de la cadena de valor y exige una necesaria promoción ante el consumidor que se realiza tanto en ferias como en eventos institucionales. ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Baldosas cerámicas), que representa aproximadamente al 95% de la producción nacional, en colaboración con todo el sector y con el apoyo del Instituto de Comercio exterior (ICEX), lleva años potenciando la marca “Tile of Spain” que representa el producto cerámico español en todo el mundo. En este sentido, a lo largo del año se realizan numerosas acciones adaptadas a los diferentes mercados para dar a conocer la calidad y el valor añadido de la cerámica española y sus diferentes usos, no solo entre distribuidores sino también entre prescriptores como arquitectos, diseñadores e interioristas. La calidad en la colocación es una cuestión esencial para el sector, ya que es ese el momento en el que las baldosas pasan a ser un producto final LA COMERCIALIZACIÓN Y COLOCACIÓN EL DISEÑO LA FABRICACIÓN MATERIAS PRIMAS LA COMERCIALIZACIÓN EL ALMACENAMIENTO Y LA DISTRIBUCIÓN

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