CEVISAMA 2023

ÍNDICE 5 La industria cerámica regresa a su feria LA FERIA 6 Cevisama vuelve por todo lo alto 10 Carmen Álvarez, directora de Cevisama: “Cevisama es el imán del visitante profesional extranjero en la Comunitat Valenciana” LAS CIFRAS DEL SECTOR CERÁMICO 14 La subida de los precios reduce el impacto de la caída de las exportaciones RADIOGRAFÍA DE LA CADENA DE VALOR DEL SECTOR CERÁMICO NACIONAL 18 El clúster cerámico y sus aliados 20 LAS MATERIAS PRIMAS 22 AIMPR: “Las empresas de la AIMPR se han esforzado en mantener los puestos de trabajo y su competitividad” 24 ANFFECC: “Son necesarias ayudas urgentes en el sector cerámico para paliar la crisis que el escenario mundial actual ha provocado” 26 ASEBEC: ”El sector trabaja de manera casi exclusiva para la industria azulejera española” 28 EL DISEÑO 29 ATC: “Es necesario que se potencie directamente a las empresas exportadoras” 30 LA FABRICACIÓN 31 Vicente Nomdedeu, presidente de ASCER: “Hemos perdido competitividad artificialmente en europa por los desequilibrios en las ayudas estatales” 38 EL ALMACENAMIENTO Y LA DISTRIBUCIÓN 39 ANDIMAC: “El mercado de la construcción en España experimentará un gran cambio este año hacia la rehabilitación energética” 40 PUERTOS: PortCastelló activará nuevas bonificaciones pensando en la industria cerámica 42 PUERTOS: Valenciaport, el puerto con la mejor conectividad de todo el Mediterráneo 44 CARRETERA: Los transportistas piden al clúster cerámico soluciones a los tiempos de esperay unos precios justos 49 OPERADORES LOGÍSTICOS: “Los transitarios especializadosen el clúster cerámico siguen trabajando en aportar el máximo valor añadido” 51 LA COMERCIALIZACIÓN 51 La comercialización y colocación EMPRESAS SELECCIÓN 53 APM Terminals Spanish Gateways 54 Dachser 55 Grupo Trimodos 56 Interglobo 57 Marguisa 58 Palletways 59 Portsur Castellón 60 Raminatrans Castellón 61 TMG 62 Transportes Monfort

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LA INDUSTRIA CERÁMICA REGRESA A SU FERIA LOLI DOLZ Directora de Diario del Puerto Publicaciones La industria cerámica y su cadena de valor se dan cita, a partir de hoy, en Feria Valencia en el certamen Cevisama 2023. El salón regresa al calendario ferial tras dos años de ausencia obligada por culpa de la pandemia y la situación geopolítica que ha lastrado la actividad poniendo en riesgo la rentabilidad de las empresas. Cevisama vuelve con una imagen renovada, fresca y moderna y con el objetivo de ponerse a disposición de la industria y sus clientes para impulsar la actividad. “Queremos transmitir desde el certamena todos nuestros clientes quenos adaptamos a las nuevas circunstancias y a los cambios de forma natural, creciendo con ellos”, explica el Comité Organizador. Además, se ha trabajado para que el reencuentro entre el expositor y el visitante seafructíferoyseretomenlasrelacionescomercialesa losnivelesanterioresa lapandemia. Más de 500marcas expositoras se darán cita estos días en la feria que ocupará unos 80.000metros cuadrados de exposición. En cuanto a los visitantes, el Comité Organizador recuerda que en la última edición celebrada en 2020 se recibieron a más de 90.000 visitantes, 21.000 de ellos extranjeros, así que… ¿por qué no repetir la hazaña? Las perspectivas de la Organización sonmuy buenas, aunque bien es cierto que tendremos que esperar para hacer balance porque ya hay algunos eslabones de la cadena de valor, comoelDiseñoo lasMateriasPrimas, quehanrenunciado (enparte) aasistiral certamen debido a sus circunstancias económicas. Se confía en el salón expositivo, aseveran los colectivos, pero se llega al evento conunos números en las cuentas de resultados inesperados y, lo peor, con unas previsiones complicadas para este año. Así que toca ser precavido. Por el momento, nos quedamos con todo aquello que se ha hecho para poner los mimbres de la mejor de las cestas: la feria ha seguido apostando fuertemente por el diseño con el espacio de Cevisama Trends, por el sector contract y de proyectos (así como la estrecha vinculación entre el diseño y las industrias de la cerámica y el baño) y ha creado dos nuevos espacios (Cevisama Build y The New Arquitectonics) dentro de su apuesta por la sostenibilidad y la construcción industrializada. También se ha invitado a más de 3.000 empresas, tanto distribuidores como arquitectos y hay confirmados más de 570 compradores internacionales, de 70 países. Así que confiemos en que la industria cerámica salga reforzada del evento. Por el momento, los fabricantes seguirán batallando contra los altos costes energéticos y de las materias primas, la demanda en descenso, las ayudas que no llegan y la pérdida de competitividad que, como nos indica ASCER, se ha producido “artificialmente en el mercado europeo a causa de los desequilibrios en las ayudas estatales que reciben otros productores como los italianos”. Cevisama se pone al servicio de nuestra industria para ayudarles e impulsarles en la recuperación, ¿lo logrará?

CEVISAMA 2023 6 FIRMA Texto CEVISAMA VUELVE POR TODO LO ALTO

La Feria 7 ARTURO GARCÍA Tras dos años de inactividad por COVID, Cevisama, la feria líder en el sector cerámico y de baño, regresa a Feria Valencia, entre el 27 de febrero y el 3 de marzo, con el objetivo de volver a reunir al sector con las cifras que se lograron alcanzar antes de la pandemia: más de 90.000 visitantes. Edición 2021, cancelada. Edición 2022, aplazada y, posteriormente, cancelada. Cevisama organiza en 2023 su 39ª edición después de un periodo de muchas complicaciones. Ya controlada la pandemia, la feria ha preparado su retorno manteniendo su caché y su esencia, pero añadiendo también algunas novedades para que los visitantes puedan disfrutar del reencuentro con los expositores con las tendencias vanguardistas de última generación. El trabajo duro y la ilusión con la que se ha trabajado en el regreso es patente, al conocer que nombres como Anne Lactaon y Francis Kéré, quienes obtuvieron el prestigioso galardón Pritzker en las galas de 2021 y 2022 respectivamente, participarán en Cevisama. Pero la apuesta firme para este 2023 es la arquitectura, con el pabellón del diseño donde se ubicará el espacio Cevisama Trends, dedicado a los arquitectos o diseñadores que se desplacen hasta la feria. En el Foro de Arquitectura se podrá recurrir a la ayuda de profesionales experimentados y con peso en el sector para acercar la actualidad desde su punto de vista hacia el del público. EL DATO VISITANTES 90.000 A la última edición de cevisama, que tuvo lugar en 2020, acudieron 90.000 Visitantes. Cevisama organiza en 2023 su 39ª edición después de un periodo de muchas complicaciones. SOSTENIBILIDAD, EFICIENCIA Y DISEÑO El canal Contract y la expansión internacional funcionan como pilaresdelaferia. Además,esteaño destaca como novedad la creación de “Cevisama Build”, un nuevo apartado donde la sostenibilidad, la eficiencia energética y el diseño copan la atención de los visitantes. En este espacio se posibilitará que los profesionales tengan acceso a lo último en materia de tecnología y construcción de una forma que destaque la sostenibilidad y el ahorro por encima de todo, mediante ponencias ecosostenibles que tratarán nuevas vías de negocio. De este modo, Cevisama da respuesta a la alta demanda que está teniendo este tipo de construcción, que también afecta a las reformas y al canal Contract.

CEVISAMA 2023 8 500 MARCAS Más de 500 marcas van a mostrar sus novedades en Cevisama 2023. Baldosas cerámicas, azulejos y pavimentos, equipamiento de baño, piedra natural, construcción industrializada, maquinaria. En total serán casi 400 expositores directos los que estarán presentando sus novedades en Cevisama 2023. Empresas punteras de los distintos sectores mostrarán sus novedades y tendencias a todos los profesionales y prescriptores del sector. Se trata de firmas que confían en Cevisama como plataforma comercial y como la gran feria del sector cerámico y de equipamiento de baño español. No en vano, Cevisama sigue siendo el altavoz y “el mejor escaparate para la industria cerámica y de baño y cumple 39 ediciones llevando el Made in Spain a todos los rincones del mundo”, aseguran sus organizadores. Para esta edición, además, se ha invertido un millón de euros en la más potente acción promocional de su historia, mediante la que se ha invitado a miles de compradores VIP de países objetivo del sector. Entre los compradores invitados ya seleccionados destacan distribuidores españoles y los principales distribuidores de mercados exteriores en los que la cerámica tiene importante presencia o gran potencial de crecimiento, así como profesionales del canal contract que son destacados prescriptores de producto y promotores de proyecto. Más de 500 marcas van a mostrar sus novedades en Cevisama 2023. Entre los compradores invitados ya seleccionados destacan distribuidores españoles y los principales distribuidores de mercados exteriores. Empresas punteras de los distintos sectores mostrarán sus novedades y tendencias a todos los profesionales y prescriptores del sector

La Feria 9 Cevisama ha invertido un millón de euros en la más potente acción promocional de su historia Las empresas de piedra natural también contarán con un espacio expositivo en Cevisama 2023 COMPRADORES EXTRANJEROS A menos de un mes para su inauguración, Cevisama ya había multiplicado por cuatro las confirmaciones de compradores extranjeros. De este modo, el certamen esperaba volver a alcanzar los 21.000 compradores extranjeros de más de 150 países que recibió en su última edición. COMERCIO EXTERIOR Pero Cevisama también es un punto de encuentro para los actores del comercio exterior que hacen posible que los productos cerámicos se muevan entre los diferentes mercados. Sin ir más lejos, hasta el mes de noviembre del pasado año se exportaron productos cerámicos españoles por valor de 3.991millones de euros, un 18,2% más que en el mismo periodo del año anterior. Y aunque es cierto que el volumen sacado al exterior descendió un 12,1%, el sector cerámico sigue siendo uno de los puntales de la economía española. En este contexto, las empresas logísticas y de transporte de productos cerámicos volverán a estar presentes en Cevisama para exponer su oferta de servicio dedicado y exclusivo para un sector con unas necesidades muy concretas. Asimismo, también repetirán presencia las autoridades portuarias de Castellón y Valencia, gestoras de los dos recintos portuarios que canalizan la mayor parte de las importaciones y exportaciones del sector cerámico. STONE GALLERY Las empresas de piedra natural también contarán con un espacio expositivo en Cevisama 2023, gracias a Stone Gallery, un espacio agrupado que cuenta con el apoyo económico del IVACE. Stone Gallery reunirá a un total de 14 empresas del sector, un número que crece respecto a la última edición, en la que contó con la participación de nueve empresas.

CEVISAMA 2023 10 CARMEN ÁLVAREZ directora de Cevisama “CEVISAMA ES EL IMÁNDEL VISITANTE PROFESIONAL EXTRANJERO EN LA COMUNITAT VALENCIANA”

La Feria 11 ARTURO GARCÍA El certamen regresa con fuerza, después de las suspensiones provocadas por la pandemia, para ponerse a disposición de los clientes y toda la industria y “ayudarles e impulsarles”, en palabras de su directora, quien ha atendido a Diario del Puerto para hablar sobre los cambios, las novedades y el programa, entre otros asuntos, de la feria líder del sector. Carmen Álvarez es la directora de Cevisama desde 2011 y este año afronta una de las ediciones más complicadas y, a la vez, más emocionantes del certamen del sector cerámico, azulejero y de baño por excelencia. Después de dos años sin feria, ¿cómo afronta la Organización de Cevisama el evento? Cevisama vuelve en esta próxima edición con una imagen renovada, fresca y moderna. Es lo que queremos transmitir desde el certamen a todos nuestros clientes: que nos adaptamos a las nuevas circunstancias y a los cambios de forma natural, creciendo con ellos. En la actualidad contamos con más de 500 marcas expositoras y con unos 80.000 metros cuadrados de exposición. Lo cierto es que hemos trabajado muy intensamente para esta próxima edición de Cevisama y las perspectivas son muy buenas. ¿Cómo han afectado los últimos cambios en el organigrama de la Organización? El equipo de Cevisama lleva más de dos años preparando intensamente esta edición, desde que celebráramos en 2020 -justo antes de la pandemia- la trigésima novena edición. En este sentido, desde Feria Valencia se ha redoblado esfuerzos por preparar esta cita, tanto durante el periodo en el que Manuel Rubert ha estado al frente del Comité Organizador como desde que anunciara su renuncia. Rubert ha trabajado codo con codo con Feria Valencia por el futuro de Cevisama y estamos muy agradecidos por ello. En este periodo de pandemia y postpandemia, ¿han permanecido cerca de los clientes? ¿De qué manera? Sin duda este parón ha sido duro y complicado para todo el equipo de Cevisama. Hemos estado preparando la Feria con toda la ilusión e intensidad de siempre sin que se haya podido materializar todo este trabajo. Pero esta situación nos ha ayudado a reflexionar y a buscar lo mejor para nuestros clientes. Eso es lo que estamos trabajado ahora para que Cevisama 2023 sea la mejor edición posible y que el reencuentro entre el expositor y el visitante sea absolutamente fructífero y se retomen las relaciones comerciales a los niveles anteriores a la pandemia. Ya hay más de 500 marcas confirmadas. ¿Qué previsiones totales se hacen para Cevisama 2023? ¿Qué esperan de ella? ¿Con qué cifras arranca Cevisama 2023? Cevisama 2023 va a ser una gran feria. En la última edición celebrada se recibieron más de 90.000 visitantes, 21.000 de ellos extranjeros. Es decir, estaba todo el poder de compra nacional y una amplísima representación de extranjeros. Para nosotros, lo más importante sería mantener esa pujanza de la demanda exterior. Y creo que vamos bien encaminados. Por el lado de la oferta, actualmente contamos ya con más de 500 marcas expositoras y con unos 80.000 metros cuadrados de exposición. Estamos trabajando para que Cevisama 2023 sea la mejor edición posible y el reencuentro entre expositor y visitante sea fructífero

¿Qué novedades se han incorporado para hacer de la feria una referencia sectorial? Cevisama sigue apostando fuertemente por el diseño con el espacio de Cevisama Trends y el pabellón del diseño en el que participan empresas enfocadas al contract y a proyectos. De esta forma se da también respuesta al prescriptor (arquitecto, diseñador...) que nos visita. Esto se suma al amplio programa de actividades paralelas, como el Foro de Arquitectura, en el que profesionales de renombre ayudarán a entender la actualidad, aportando valiosa información sobre la dirección que está tomando el sector contract y de proyectos, así como la estrecha vinculación entre el diseño y las industrias de la cerámica y el baño. Asimismo, Cevisama apuesta por la sostenibilidad y la construcción industrializada con dos nuevos espacios: Cevisama Build y The New Arquitectonics ¿Cuáles son, en su opinión, los puntos fuertes y diferenciales que presenta este año Cevisama? Déjenme destacar que Cevisama es el gran foro donde estar a la última de las tendencias de vanguardia internacional. Y una buena prueba de ello es nuestro Foro de Arquitectura. Tenemos a los premios Pritzker de 2021 y 2022, Anne Lactaon y Francis Kéré, y al arquitecto del Veles e Vents de Valencia, David Chipperfield. Son tres arquitectos de primer orden mundial. Junto a ellos tenemos un extenso programa de charlas y conferencias con ponentes de primerísimo nivel y muy enfocados a la sostenibilidad, al diseño y la construcción industrializada. ¿Y sus asignaturas pendientes? Siempre hay aspectos de mejora y desde Cevisama seguimos trabajando en conformar el mejor escaparate para ser más atractivos para los mercados, tanto nacionales como internacionales. ¿Cómo ha sido la comercialización del salón tras los dos años de parón? ¿Destacaría algún nuevo mercado en el que la respuesta sectorial haya sido destacada? ¿Qué es lo que más gusta de la feria cuando se presenta en el exterior? Cevisama tiene un gran poder de atracción en los mercados internacionales. Y este año se ha hecho un esfuerzo muy importante en este ámbito. Mire, hemos invitado a más de 3.000 empresas, tanto distribuidores como arquitectos y ya tenemos más de 570 compradores internacionales confirmados, de 70 países. De estos países, hemos hecho hincapié en EE. UU., Alemania, Francia, Reino Unido, Italia y Canadá. Cevisama es el principal imán del visitante profesional extranjero en la Comunitat Valenciana. Y este año, sin duda, la presencia de compradores internacionales está garantizada. CEVISAMA 2023 12 CEVISAMA SE PONE AL SERVICIO DE LA INDUSTRIA ¿Por qué cree que es necesario para las empresas acudir a foros sectoriales como Cevisama? Sin duda, Cevisama sigue siendo el altavoz y el mejor escaparate para la industria cerámica y de baño y cumple 39 ediciones llevando el Made in Spain a todos los rincones del mundo. Sin duda, ha sido siempre la principal plataforma de internacionalización para el sector y lo va a seguir siendo. Y es que hay que considerar que, aunque la situación económica sea tan compleja para el sector, lo que no se puede hacer es dejar de vender. Y Cevisama es eso, la mejor herramienta de venta. El sector azulejero es clave en el tejido industrial nacional. Y desde las administraciones se han de articular las medidas y ayudas que le permitan superar esta situación tan anómala del mercado. ¿Cuáles son los principales retos a los que se enfrenta el sector? La industria cerámica, al igual que otros sectores de alto uso energético está atravesando un momento complicado debido al alza en los costes de la energía y de las materias primas entre otras cuestiones. Y es ahora, precisamente, cuando Cevisama se pone al servicio de nuestra industria para ayudarles e impulsarles en la recuperación.

¿Siguen siendo la internacionalización y la potenciación del canal Contract los ejes estratégicos a potenciar por la feria? Absolutamente. Y en este sentido este año estrenamos un nuevo espacio: Cevisama Build, cuyo eje es la sostenibilidad, la eficiencia energética y el diseño. Un nuevo concepto de soluciones constructivas para la industria de la construcción sostenible que completa la oferta expositiva de Cevisama. Este espacio permitirá a los profesionales acceder a las novedades y tendencias en materia de tecnología y materiales de construcción, potenciando la sostenibilidad y el ahorro en los proyectos de obra nueva, reforma y rehabilitación. La Feria 13 Desde Cevisama seguimos trabajando en conformar el mejor escaparate para ser más atractivos a los mercados tanto nacionales como internacionales Desde las administraciones se han de articular medidas que permitan superar esta situación anómala del mercado Contamos conmás de 500marcas expositoras y con unos 80.000metros cuadrados de exposición

14 CEVISAMA FERNANDO VITORIA La crisis del gas ha marcado crudamente la realidad del sector cerámico en el año 2022, esta circunstancia ha afectado, lógicamente, a las exportaciones de los productos cerámicos españoles, que han descendido un 12,1% en volumen (metros cuadrados), según los datos acumulados hasta el mes de noviembre de 2022. Estas cifras, sin embargo, contrastan claramente si se analizan las exportaciones según el volumen de las ventas, que ha sumado hasta noviembre 3.990 millones de euros, un 18,2% que hasta el mismo mes del año anterior. Este dato confirma que los precios del sector se han incrementado en el último año en buena parte para hacer frente a los crecientes costes de producción. Esta no es, sin embargo, una buena noticia para un sector que a finales de 2022 acumulaba ocho meses seguidos de caída de la producción. De mantenerse esta tendencia, en 2023 la subida de los precios no podrá enjugar el descenso del volumen exportado, un dato especialmente preocupante dada la importancia del comercio exterior para este sector industrial. LA SUBIDA DE LOS PRECIOS REDUCE EL IMPACTO DE LA CAÍDA DE LAS EXPORTACIONES El volumen de mercancía cerámica exportada hasta noviembre de 2022 ha caído un 12,1%.

Las cifras del sector cerámico 2022 15 2.024 EUROPA 844,7 AMÉRICA 689,1 ASIA 567,3 ORIENTE PRÓXIMO 395,6 ÁFRICA 37,5 OCEANIA millones € Europa es el principal destino de las exportaciones españolas. Distribución de la exportación española en áreas geográficas (enero-noviembre 2022). Fuente: ASCER EUROPA A LA CABEZA Atendiendo al valor de las exportaciones, con los datos acumulados al mes de noviembre de 2022, Europa sigue siendo el primer receptor de las exportaciones españolas de material cerámico, con ventas por valor de 2.024 millones de euros y un crecimiento del 25,1% respecto a los once primeros meses del año anterior. Las exportaciones a Europa suponen el 50,7% del total. Los países de la Unión Europea (UE27) son los que acaparan lamayor parte de las exportaciones españolas hacia Europa, con ventas por valor de 1.565,7millones de euros yun crecimiento de estas del 28,2%respecto a 2021. Los 27 países reciben el 39,2%del

CEVISAMA 2023 16 total de la exportación española. De ellos, los países de la zona euro representan el 33,3%, con un volumen de ventas hasta noviembre de 2022 de 1.329,2 millones, un 30%más que el año anterior. Por su parte, los países del este de Europa no integrados en la UE, recibieron en 2022 exportaciones de cerámica española por valor de 152,4 millones de euros, un 5,5% menos que el año anterior. Este grupo de países reciben el 3,8% de la exportación cerámica española. AMÉRICA, SOCIO DE REFERENCIA El continente americano es la segunda área geográfica mundial destino de las exportaciones de la industria cerámica española. Hasta noviembre de 2022 recibió el 21,2% del total exportado con un valor de 844,7 millones de euros, un 11,2%más que hasta el mismo mes del año precedente. Desglosando por áreas, Norteamérica acaparó el 14,5% del total de continente, con 580,3 millones en ventas y un crecimiento del 17,8%. Más concretamente, Estados Unidos recibió el 12,1% de las exportaciones por un valor de 483,3 millones, un 18% más que en 2021. Centroamérica, por su parte, importó cerámica española hasta noviembre de 2022 por un valor de 157,7 millones de euros (el 4% del total americano), un 4,7% más que en 2021; mientras que Sudamérica recibió exportaciones españolas de productos cerámicos con un valor de 106,6 millones de euros, un 8,3% menos que el año anterior. Sudamérica tan solo representa el 2,7% de la producción española dedicada a la exportación. ASIA AL ALZA El valor de las importaciones asiáticas de cerámica española creció en 2022 un 17,1% hasta copar el 17,3% del total de las exportaciones. Las ventas en Asia hasta noviembre de 2022 alcanzaron un valor de 689 millones de euros. Los países del este y del sudeste asiático, con 88,5 millones en ventas y 42,6 millones, respectivamente, fueron los principales destinos de la exportación española hasta noviembre. ORIENTE PRÓXIMO, ÁFRICA Y OCEANÍA Los países de Oriente Próximo son la cuarta área geográfica del mundo en cuanto a recepción de las exportaciones de la industria cerámica española. Hasta noviembre de 2022 recibieron producto español por valor de 567,3 millones de euros, un 16,7% más que el año anterior. En conjunto, Oriente Próximo representa el 14,2% de las exportaciones españolas. Por su parte, África importó en 2022 el 9,9% de la producción española dedicada a exportación, con un valor de 395,6 millones de euros, un 4,7% más que en 2021. Los países del Magreb, con 192,3 millones, descendieron su cuota hasta el 4,8% y sus compas descendieron un 4,7%. Finalmente, las compras de Oceanía sólo representaron el 0,9% del total, con 37,5 millones en ventas y un crecimiento del 2,2% respecto a 2022. América es el segundo socio comercial para las exportaciones del sector cerámico. El valor de las importaciones asiáticas de cerámica española creció en 2022 un 17,1%

Las cifras del sector cerámico 2022 17 9% ITALIA 12% REINO UNIDO 22% FRANCIA 23% ESTADOS UNIDO 9% ISRAEL 8% ALEMANIA 6% ARABIA SAUDÍ 6% MARRUECOS 5% PORTUGAL Principales países destino de la exportación española (enero-noviembre 2022). Fuente: ASCER Estados Unidos, Francia y Reino Unidos son los tres principales países compradores de la cerámica española. ESTADOS UNIDOS, PRIMER PAÍS COMPRADOR Estados Unidos fue en 2022 el primer país comprador de la cerámica española. El 18% del incremento del valor de sus compras, no obstante, contrasta claramente con el volumen de estas compras, que fue un 17,3% inferior. Muy de cerca, Francia es el segundo país receptor de las exportaciones cerámicas españolas, con compras por un valor de 449,5 millones y un crecimiento del 20,8% respecto a 2021. El volumen importado, como en el caso de Estados Unidos, también fue bastante inferior al valor, aunque en este caso el descenso registrado ha sido solo del 2,1%. Como tercer país del comercio exterior cerámico español figura Reino Unido, con compras por valor de 243,4 millones y un incremento del 27,4%. En este caso, además, también se ha registrado un notable crecimiento del volumen importado, que ha crecido un 12%. Este mismo caso se reproduce con Italia, el cuarto social comercial de la cerámica española, que hasta noviembre incrementóel valor desus comprasun40,5%, hasta los 182,8 millones, y también el volumen adquirido, un 18,4%más. Israel completa el TOP 5 de los principales países destino de las exportaciones cerámicas españolas hasta el mes de noviembre de 2022, con compras por valor de 182,4 millones (un 31,3% más que en 2021) y un volumen de producto que fue un 8,5% inferior. Alemania (con 162,4 millones y un crecimiento del 32,7% del valor de sus compras), Arabia Saudí (132,4 millones y 15% de incremento), Marruecos (126 millones y 7% de crecimiento) y Portugal (109millones y 34%de crecimiento del valor de sus compras), completan la tabla de los principales países destino de la exportación cerámica española en 2022.

CEVISAMA 2023 18 LOLI DOLZ El sector español fabricante de baldosas cerámicas tiene un gran peso en la economía valenciana y española. Por ello, es muy interesante conocer en qué situación se encuentran los principales agentes que forman parte de su cadena de valor. Cinco grandes eslabones son los que integran la cadena de valor del clúster cerámico: producción de las materias primas (proveedoresdel sectorcerámico), diseño (proveedores del sector cerámico), fabricación (sector cerámico en sí mismo / ASCER), almacenamiento y distribución (valor añadido – sector logístico) y comercialización (valor añadido). Todos ellos, fabricantes de la industria cerámica, el equipamiento de baño y sectores afines, estarán estos días en Cevisama, el certamen más relevante del sector cerámico, equipamiento para baño y piedra natural, para presentar sus últimas propuestas y conseguir una proyección mundial. EL CLÚSTER CERÁMICO Y SUS ALIADOS

Radiografía de la cadena de valor del sector cerámico nacional 19 LASCIFRASPRINCIPALESDELACADENADEVALORDEL CLÚSTERCERÁMICOY SUVARIACIÓNRESPECTO2019 MATERIAS PRIMAS + DISEÑO M€ 2.023 5.914 Cifra de negocio total de fabricantes de fritas y esmaltes y maquinaria Empleados totales de fabricantes de fritas y esmaltes y maquinaria + 16,3% (2019) + 9,6% (2019) - 4,2% (2019) del producto producido (fritas y esmaltes) es exportado % 68 FABRICACIÓN + DISEÑO M€ 4.855 17.180 Cifra de negocio total de fabricantes de azulejos y pavimentos cerámicos Personas ocupadas de fabricantes de azulejos y pavimentos cerámicos + 29,2% (2019) + 8,7% (2019) + 0,7% (2019) del producto producido es exportado % 75 ALMACENAMIENTO Y DISTRIBUCIÓN + DISEÑO representa la cerámica del peso de carga movido en el PORT DE CASTEllÓ representa la cerámica del peso de carga movido en el PORT DE VALENCIA + 8,1% (2019) + 1,3% (2019) EMPRESAS de ANDIMAC especializadas en la distribución de azulejos y pavimentos cerámicos % % 300 38,9 32,1 COMERCIALIZACIÓN + DISEÑO M consumido en España + 18,8% (2019) + 15% (2019) - 0,5% (2019) cuota española sobre el consumo nacional de m2 colocados en España en 2021 m2/hab. % 3,8 94,8 150 Fuente: PwC “Estudio de impacto del sector 2021”.

CEVISAMA 2023 20 LASMATERIAS PRIMAS

Radiografía de la cadena de valor del sector cerámico nacional 21 LOLI DOLZ El eslabón de las materias primas es vital para cualquier actividad productiva ya que sin ellas no se podría generar ningún producto. Son el primer agente que interviene en la cadena de valor de la actividad de fabricación de azulejos y pavimentos cerámicos. En este eslabón destacan las materias primas (y otros insumos) y los esmaltes, fritas y pigmentos. El proceso de fabricación cerámico comienza con la selección de las materias primas que forman parte de la baldosa y que son fundamentalmente arcillas, feldespatos, arenas, carbonatos y caolines, entre otras materias. En este eslabón se integran también, por un lado, la industria de fritas y esmaltes -que es la que prepara los productos para otorgar color y acabados característicos a la cerámica, con una fuerte incidencia en el diseño- y, por otro, los fabricantes de maquinaria que aportarán un valor extra a la producción gracias a la fabricación de maquinaria específica (hornos, prensas, secaderos, atomizadores y actividades de esmaltado y decoración, etc.) que optimizará el procesodemolturación, de atomización o de fabricación de azulejos y pavimentos cerámicos. El primer eslabón de la cadena de valor de la industria cerámica tiene que ver con las materias primas, los esmaltes, fritas y pigmentos y la maquinaria vinculada MATERIAS PRIMAS EL DISEÑO LA FABRICACIÓN LA COMERCIALIZACIÓN EL ALMACENAMIENTO Y LA DISTRIBUCIÓN

CEVISAMA 2023 22 AIMPR Francisco Calomarde, presidente de la Asociación Nacional de Importadores de Materias Primas para uso Cerámico (AIMPR) “LAS EMPRESAS DE LA AIMPR SE HAN ESFORZADO EN MANTENER LOS PUESTOS DE TRABAJO Y SU COMPETITIVIDAD” ARTURO GARCÍA Francisco Calomarde, presidente de la Asociación Nacional de Importadores de Materias Primas para uso Cerámico (AIMPR), asegura que la crisis del sector está poniendo en riesgo la competitividad del sector cerámico valenciano y los puestos de trabajo en el clúster de Castellón. La invasión a Ucrania y el conflicto diplomático con Argelia ha interrumpido la tendencia alcista que se experimentó desde 2021 hasta mediados del pasado año, una evolución que se debía “al buen hacer de las empresas importadoras de materias primas”. En el segundo semestre de 2022 se ralentizó significativamente la actividad en el sector y se instauró la incertidumbre como una variable más de gestión en esta industria. Dada la dependencia que los costes de gas natural y electricidad tienen sobre la rentabilidad del sector cerámico, se produjo la pérdida de competitividad frente a otros países productores, donde sí se ha apostado por otorgar ayudas y, en consecuencia, se produjo “la caída de pedidos, puesto que una parte del incremento de costes se ha tenido que trasladar al producto final”, explica Calomarde, que a su vez defiende que “las empresas de la Asociación se han esforzado en mantener los puestos de trabajo y su competitividad, logrando cerrar el año cumpliendo las previsiones gracias al primer semestre, pero con una rentabilidad mermada por el incremento de costes directos, aliviados por la disminución progresiva del precio de los fletes”. GRANDES RETOS La actividad que más ha afectado al sector, según Calomarde, es la pérdida de la cuota de la actividad con Argelia, uno de los principales clientes Francisco Calomarde, presidente de la Asociación Nacional de Importadores de Materias Primas para uso Cerámico (AIMPR).

Radiografía de la cadena de valor del sector cerámico nacional 23 de España. Con la ruptura de relaciones con el país africano y la situación de bloqueo producida, los países vecinos han aprovechado para desbancar los productos españoles y conquistar el mercado argelino. “Poder recuperar el mercado argelino es muy relevante”, cuenta el presidente de la AIMPR, quien argumenta que la asociación está y estará defendiendo a sus clientes y ayudándoles a que sigan siendo competitivos y puedan desarrollar nuevos productos con la inclusión de nuevas materias primas o logrando opciones más competitivas. Una práctica que ya se está empleando ya que, dado este escenario actual, surge la necesidad de encontrar nuevas fuentes y productos. Calomarde también recalca que, con el peso que tiene dentro del PIB de España, habría que potenciar al sector cerámico “como figura relevante dentro de la política nacional y darle el posicionamiento que se merece. Con ayudas directas se conseguiría no sólo mantener el empleo si no también crearlo y por supuesto no perder la competitividad a nivel global”. ASISTENCIA A CEVISAMA Preguntado por la asistencia a los asociados de AIMPR a Cevisama, Calomarde confirma que no será una asistencia uniforme. “El 25% de ellos estará presente con su propio stand, como han asistido hasta que llegó la pandemia. El resto también estará presente, pero con otro formato: presentando sus nuevas propuestas en sus propios showrooms fuera de Cevisama, pero con visitas y reuniones con proveedores y clientes en el propio recinto”, confirma el presidente de AIMPR. Poder recuperar el mercado argelino, uno de los principales clientes de España, es muy relevante MATERIAS PRIMAS EL DISEÑO LA FABRICACIÓN LA COMERCIALIZACIÓN EL ALMACENAMIENTO Y LA DISTRIBUCIÓN

CEVISAMA 2023 24 ANFFECC Fernando Fabra, presidente de la ANFFECC (Asociación Nacional de Fabricantes de Fritas, Esmaltes y Colores Cerámicos) “SONNECESARIAS AYUDAS URGENTES EN EL SECTOR CERÁMICO PARA PALIAR LA CRISIS QUE EL ESCENARIOMUNDIAL ACTUAL HA PROVOCADO” ARTURO GARCÍA El presidente de la ANFFECC (Asociación Nacional de Fabricantes de Fritas, Esmaltes y Colores Cerámicos), Fernando Fabra, habla claro: “El reto principal a corto plazo es mantener rentabilidad y demanda, con el objetivo de poder mantener producción e investigación y desarrollo en España”. Y para lograrlo, recalca Fabra, “son necesarias ayudas urgentes en el sector cerámico para paliar la crisis que el escenario mundial actual ha provocado”. Como señala Fabra, estas ayudas urgentes tendrán que llegar tanto del gobierno central como del autonómico para regresar a los niveles de competitividad que España tenía en el mercado cerámico. Desde ANFFECC consideran que “lo más resolutivo sería subvencionar el precio del gas, de igual manera que se está haciendo en otros países competidores de la Unión Europea”. La idea de la Asociación “no es ser un sector subvencionado”, pero sí creen que se necesitan “ayudas proporcionales a los sobrecostes, para trabajar con costes estables y competitivos mientras se investiga y desarrollan nuevas tecnologías que permitan producirnuestros productos cumpliendo los retos de descarbonización”. ACTIVIDAD DE LA ASOCIACIÓN Las empresas asociadas aANFFECC cerraron el 2022 con una facturación en torno a un 14% superior que la del año anterior, pero “lo preocupante”, asegura Fabra, “es que en términos de volumen las ventas han caído un20%. Un año que cierra con ganancias mayores pero que ha sido muy difícil, con una incertidumbre total y volatilidad extremadamente alcista de los costes energéticos”. Para este año, las previsiones son “difíciles de concretar”, por lo que en ANFFECC se han visto obligados a “recurrir a decisiones nada favorables ni deseadas como pueden ser despidos, ERTES e incluso estrategias de desloFernando Fabra, presidente de la ANFFECC (Asociación Nacional de Fabricantes de Fritas, Esmaltes y Colores Cerámicos).

Radiografía de la cadena de valor del sector cerámico nacional 25 calización”, ya que las ayudas que han solicitado “de momento no han llegado”. La caída de la demanda, que comenzó hace dos o tres meses, se ha agudizado. Sobre todo, en el mercado nacional, por ajustes de producciones de los clientes azulejeros respecto a sus competidores o por los elevados precios energéticos enEspaña, que les resta también competitividad. “Además, a nivel de exportación, dos de nuestros mercados principales como eran Argelia y Rusia han caído debido al bloqueo comercial en el primer caso, ya laguerradeUcraniaen el segundo, y por el momento, teniendo en consideración las conversaciones con autoridades y las noticias publicadas, Fabra expresa que no son optimistas en su recuperación”, detalla el presidente. SIN PRESENCIA EN LA FERIA Este año, “lamentablemente”, cada una de las empresas asociadas a ANFFECC ha decidido de manera individual no acudir al certamen. Según han comunicado a la Asociación, mayoritariamente han sido decisiones en la que “ha prevalecido la política conservadora de gastos ante el escenario que se plantea este año, de falta de rentabilidad y costes elevados”. Fabra concluye: “Confiamos en poder superar esta crisis lo antes posible, para que las empresas de nuestro sector puedan plantearse en términos económicos volver a exponer en la feria Cevisama, como siempre lo hemos solido hacer”. Se necesitan ayudas proporcionales a los sobrecostes, para trabajar con costes estables y competitivos mientras se investiga y desarrollan nuevas tecnologías que permitan producir nuestros productos cumpliendo los retos de descarbonización MATERIAS PRIMAS EL DISEÑO LA FABRICACIÓN LA COMERCIALIZACIÓN EL ALMACENAMIENTO Y LA DISTRIBUCIÓN

CEVISAMA 2023 26 ASEBEC ”EL SECTOR TRABAJA DEMANERA CASI EXCLUSIVA PARA LA INDUSTRIA AZULEJERA ESPAÑOLA” ASEBEC es una asociación fija en las celebraciones de la feria Cevisama. ARTURO GARCÍA El sector español de fabricantes de maquinaria y bienes de equipo para la industria cerámica tiene su mayor representación en ASEBEC, asociación que actúa de patronal y que se encarga de desarrollar líneas de trabajo que ayuden al sector a mantener la senda de crecimiento iniciada hace una década. ASEBEC está integrada por unas 48 empresas. ASEBEC se integra en el primer eslabón de la cadena de valor de la industria cerámica española ya que, en todo el proceso de producción, se requiere de maquinaria específica. En este caso, además, el sector necesita de unos fabricantes de maquinaria expertos porque la demanda de maquinaria específica para los procesos de molturación, atomización o la propia fabricación de azulejos y pavimentos cerámicos (hornos, prensas, secaderos, atomizadores y actividades de esmaltado y decoración) es elevada. “El sector trabaja de manera casi exclusiva para la industria azulejera española, en cuyo éxito mundial ha sido un eslabón básico”, explica la Asociación en su web.

Radiografía de la cadena de valor del sector cerámico nacional 27 En los últimos años, las empresas españolas de maquinaria cerámica han realizado un importante esfuerzo de superación y son conocidas y reconocidas a nivel mundial por la calidad, servicio, adaptación a las necesidades del cliente y la constante puesta enmarcha del I+D+i necesario para mantener la producción en una línea constante de puesta al día con los últimos procesos. REGRESO A LA FERIA ASEBEC y su marca de promoción internacional Spanish Ceramic Technology participarán de forma activa en Cevisama, al contar con un stand. Junto a la Asociación estarán algunas de las empresas asociadas, en concreto once, que expondrán sus desarrollos tecnológicos en el evento de Feria Valencia. Cabe recordar que la Asociación presentó en la última edición de Cevisama un informe junto al Observatorio de Mercado del Instituto de Tecnología Cerámica (ITC), y con el apoyo del Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (IVACE), sobre lamaquinaria especializada y sus ventas durante la pandemia. Ya por aquel entonces se confiaba en la recuperación del sector, y tras contar con testimonios de distintas asociaciones, es el camino que se ha seguido y cuya recuperación solo ha podido verse truncada por la dura crisis que el mundo cerámico vive en estos momentos. Las empresas españolas de maquinaria cerámica han realizado un importante esfuerzo de superación y son reconocidas a nivel mundial por la calidad, servicio, adaptación y la constante puesta en marcha del I+D+i MATERIAS PRIMAS EL DISEÑO LA FABRICACIÓN LA COMERCIALIZACIÓN EL ALMACENAMIENTO Y LA DISTRIBUCIÓN

CEVISAMA 2023 28 LOLI DOLZ El diseño es el segundo eslabón de la cadena de valor y es tremendamente importante para la actividad porque marca el camino al resto de participantes de la producción cerámica. El diseño define el qué, el cómo y el por cuánto del proceso productivo cerámico ya que este eslabón de la cadena de valor concreta asuntos como la elección de las materias primas, tendencias a seguir y, lo más importante, aporta un valor añadido al producto final que permite la diferenciación entre las empresas del sector e incrementa su competitividad. Por este motivo, son muchas las empresas del sector cerámico las que invierten en un departamento de Diseño con el que intentar ser únicos en un mundo globalizado y muy competitivo. Cabe destacar, que el sector innova constantemente y que, en los últimos años, se ha generalizado el uso de decoración digital, lo cual ha permitido dar un salto diferencial en los acabados de las baldosas, permitiendo una gestión racional de la tinta y posibilitando la impresión de superficies texturizadas e imágenes de alta calidad. Gracias a esta nueva tecnología y procedimiento, las empresas pueden realizar una gestión más eficiente de la decoración y un mayor control en la línea de producción, lo que revierte en la reducción de costes. EL DISEÑO

Radiografía de la cadena de valor del sector cerámico nacional 29 ATC Juan José Montoro, presidente de la Asociación Española de Técnicos Cerámicos (ATC) “ES NECESARIO QUE SE POTENCIE DIRECTAMENTE A LAS EMPRESAS EXPORTADORAS” ARTURO GARCÍA “Las subvenciones llegan tarde y mal, por lo que es necesario que se potencie directamente a las empresas exportadoras, tanto en ferias internacionales como en acciones de defensa de marcas españolas”. Así lo cree Juan José Montoro, presidente de la Asociación Española de Técnicos Cerámicos (ATC), quien considera el momento idóneo para “mantener y redoblar” el apoyo a las empresas en los mercados exteriores, dada la importancia de un clúster tan completo que colabora con líderes del sector cerámico. Un grupo que está perdiendo competitividad y mercados frente a competidores internacionales que sí están recibiendo ayudas cuantiosas. El escenario global ha provocado que el sector en su conjunto afronte los retos de invertir e innovar para adaptarse rápidamente a las nuevas situaciones; fabricar a demanda, debido a la incertidumbre de los costes; buscar nuevas oportunidades de negocio en el mercado global y otros sectores; retener el talento ante la deslocalización; y no desligarse de la importante posición comercial que tiene España frente al resto del mundo. PRESENTES EN CEVISAMA Montoro asegura que ATC acudirá a la cita ferial, ya que “hay que estar apoyando al sector y hacer todo lo que sepamos y podamos en nuestra humilde dimensión, para que nuestros técnicos y empresas se formen y tengan la información más novedosa que les permita innovar y sortear con éxito estas crisis. Tiempos de crisis, tiempos de oportunidades, esa es la actitud”. Este año, con todos sus proyectos en marcha, los presentarán en Cevisama: formación, patrimonio inmaterial, actuación en las escuelas para ayudar en la integración laboral, los premios Impulsa y el Congreso del técnico cerámico con el título “Mas allá de la industria 4.0”. Por otro lado, Montoro subraya que, desde su Asociación, “vemos con preocupación como las empresas están padeciendo por la situación difícil en la que nos encontramos, con algunas que dan de baja su participación en Cevisama y se van montando exposiciones paralelas al calor de la feria. Creo que es un error a medio y largo plazo, pero tenemos confianza en nuestro sector, en nuestras empresas y en nuestras gentes, siempre hemos superado las crisis solos y de esta, saldremos más fuertes”. EL CAMINO HASTA AQUÍ 450 personas físicas y 105 empresas del clúster cerámico son asociados a la ATC, relaciones que permiten al presidente de la entidad realizar un balance de año “negativo para toda la industria en general, y para la cerámica en particular, que debe hacer de la crisis una oportunidad”, pero también argumenta que “con todo este panorama, debemos seguir creyendo que somos los mejores tecnológicamente”. La buena gestión y la innovación haránposible la adaptacióny superación de la crisis, o sucesiones de crisis, según ATC. “Las empresas que no inviertan o no innoven lo tendrán complicado, pero me consta que hay mucha actividad en este sentido”, concluye Montoro. Juan José Montoro, presidente de la Asociación Española de Técnicos Cerámicos (ATC). MATERIAS PRIMAS EL DISEÑO LA FABRICACIÓN LA COMERCIALIZACIÓN EL ALMACENAMIENTO Y LA DISTRIBUCIÓN

CEVISAMA 2023 30 LA INDUSTRIA CERÁMICA LOLI DOLZ El sector español fabricante de baldosas cerámicas es una industria con un gran peso en la economía valenciana y española. La industria cerámica representa 14,4% del PIB industrial de la Comunidad Valenciana y supone más del 20% del total del PIB de la provincia de Castellón. Según el informe de PwC Impacto socioeconómico y fiscal del sector de azulejos y pavimentos cerámicos en España, el clúster tiene un efecto tractor y multiplicador muy importante ya que por cada euro de PIB directo del sector aporta 2,1 euros de PIB adicional a la economía de España (datos 2019). Además, representa el 11,6% del empleo industrial de la Comunidad Valenciana y el 17,9% del total del empleo de la provincia de Castellón. Por cada empleo directo del sector, aporta 2,8 empleos adicionales a la economía española (datos 2019). ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos) representa aproximadamente al 95%de la producción nacional. Sede de la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) en Castellón.

Radiografía de la cadena de valor del sector cerámico nacional 31 LOLI DOLZ Las empresas fabricantes del sector cerámico español han destinado esfuerzos ingentes en 2022 para mantener producción, ventas y empleo en un contexto complejo. Ahora se preparan para un 2023 complicado. No obstante, como subraya el presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER), Vicente Nomdedeu, “somos una industria que en una coyuntura normal tiene un nivel muy elevado de competitividad. La capacidad exportadora de la industria azulejera española está más que demostrada”. Vicente Nomdedeu, presidente de ASCER. MATERIAS PRIMAS EL DISEÑO LA FABRICACIÓN LA COMERCIALIZACIÓN EL ALMACENAMIENTO Y LA DISTRIBUCIÓN ASCER Vicente Nomdedeu, presidente de ASCER “HEMOS PERDIDO COMPETITIVIDAD ARTIFICIALMENTE ENEUROPA POR LOS DESEQUILIBRIOS ENLAS AYUDAS ESTATALES”

CEVISAMA 2023 32 El actual contexto, lo más importante es conocer cómo están las empresas del sector cerámico español. ¿Cómo están? ¿Cuáles son sus principales preocupaciones? Las empresas de nuestro sector están muy afectadas por la crisis energética que se inició a finales 2021 y que se ha visto agravada en 2022 a causa de la guerra en Ucrania. Las empresas han destinado esfuerzos ingentes en 2022 para mantener producción, ventas y empleo en un contexto complejo, pese a todo las cuentas de resultados están debilitadas ya que estimamos que casi 1 de cada 2 euros que se han facturado en 2022 se han destinado a pagar la factura energética. Se han incrementado los precios, pero sin repercutir el 100% de la subida de costes de producción, sin embargo, la demanda se ha resentido y nuestros productos han perdido competitividad. La demanda se ha frenado enmercados de fuera de la UE, puesto que nuestra competencia de terceros países hamantenido precios, pero también -y más preocupante- hemos perdido competitividad artificialmente en el mercado europeo a causa de los desequilibrios en las ayudas estatales que reciben otros productores como los italianos. En diciembre, trasladaron su incertidumbre ante el texto del RDL 20/2022, de 27 de diciembre, ¿ha habido novedades? Hasta el momento no hay novedades. Nos consta que se está trabajando en la orden ministerial con la concreción de las ayudas, pero seguimos esperando. Nos preocupan los plazos en los que se reciban las ayudas, puede que lleguen demasiado tarde. ¿Ya está funcionando laMesa de la Cerámica que anunció el president de la Generalitat, Ximo Puig? ¿Se ha agilizado el plan de ayudas y que contempla destinar 5.000 euros por trabajador para paliar los efectos de la crisis energética sobre este sector económico? Esta es otra vía en la que estamos trabajando junto con la Generalitat para que puedan complementar las ayudas que se reciban desde el gobierno de España. El contacto es continuo y esperamos que a lo largo de febrero se publiquen las ayudas autonómicas, la agilidad en la definición y en la llegada de las ayudas es vital para las empresas. El pasado 23 de noviembre, el presidente y el secretario general de ASCER, Vicente Nomdedeu y Alberto Echavarría, respectivamente, mantuvieron un encuentro con el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, en noviembre. En la reunión también participó el president de la Generalitat Valenciana, Ximo Puig. El presidente Sánchez se mostró receptivo con la información trasladada por ASCER y se comprometió a seguir explorando vías de apoyo para el sector y la industria gasintensiva, así como a continuar trabajando en la búsqueda de las ayudas que se solicitan desde la industria azulejera. EL DATO MILLONES 5.700 Las previsiones de cierre de 2022 de ASCER son de 5.700 millones de euros de facturación total, de los cuales 4.300 millones de euros son de exportación. En producción, se rondarán los 500 millones de metros cuadrados. Nos preocupan los plazos en los que se reciban las ayudas, puede que lleguen demasiado tarde

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